האם אתה מוכן לקבל השראה עם דוגמאות שיווק תוכן מגניבות אלה?
המשווק של היום יודע שהתוכן הוא המלך. אבל מה צריך כדי ליצור תוכן שבולט בקהל? אם אתה רוצה להבדיל את עצמך מהמתחרים, תצטרך ליצור תוכן ייחודי שמושך את תשומת ליבו של הקהל ומעסיק אותם.
לפעמים זה קל לומר יותר מאשר לעשות. זה באמת יכול להיות כאב ראש אם אתה לא יודע מאיפה להתחיל ואיך לעשות את זה. למעשה, על סמך מחקר שנערך על ידי [4599028] Zazzle מדיה , 60% מהעסקים מתקשים ליצור באופן עקבי תוכן חדש. כמו כן, 65% מהמשווקים נאבקים בכתיבת תוכן מרתק. ואם התוכן שלך לא מספיק מרתק, אז תאבד את הקהל ובסופו של דבר, לקוחות פוטנציאליים.
זו הסיבה שהרכבנו רשימה של כמה מהדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן כדי לעזור בהשראת יצירת התוכן של המותג שלך. מסרטונים ויראליים לבלוגים פורחים, רשימה זו מציגה את הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן שהגיעו לאחרונה לאינטרנט. אנו נספק לך מספר פעילויות עיקריות שיסייעו לך ללמוד כיצד ליישם טקטיקות אלה על התוכן שלך.
אז בואו נתחיל!
1. “שתף קוקה” של קוקה קולה
אנו נתחיל את הרשימה הזו עם אחת הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן של מותג גדול – קולה. קוקה קולה במשך השנה מוציאה קמפיינים שיווקיים חדשניים שמבססים קשר רגשי עם הקהל הרחב שלהם. אבל הקמפיין הספציפי בו אנו הולכים להסתכל, שהחל את דרכו באוסטרליה הוא 2011, עדיין מתחזק היום.
קמפיין “שתף קוקה” מעניק לכל חובב קוקה קולה את ההזדמנות להתאים אישית את המשקה שלהם. אנשים יכולים להתאים אישית את הבקבוק שלהם עם שמם באתר קוקה קולה או לחפש את שמם (או שם של חבר) על בקבוק בתחנת הדלק או בסופרמרקט. קמפיין זה הפך במהרה ויראלי כאשר הצרכנים החלו לפרסם תמונות ברשת עם המשקאות המותאמים אישית שלהם.
במהלך ניהול הקמפיין הזה, קולה התאימה אישית של כל בקבוק בשם משותף, תלוי במדינה.
קמפיין “שתף קולה” נגע במשהו משמעותי עבור הצרכנים – התאמה אישית. לא רק שהם יכלו למצוא בקבוק עם שמו, אלא הם יכלו לתפוס אחד לחבר עם שמו או שלה. טקטיקה זו הייתה דרך נהדרת עבור חברת המשקאות הקלים לתפוס את תשומת ליבם של הקהל שלהם ולגרום להם לבצע רכישה.
בכך שביקש מאנשים לחלוק את המוצר עם מישהו שהם מכירים, הקמפיין פעל גם ליצירת קשר רגשי עם צרכניו. קוקה קולה עקבה אחר מסעות הפרסום המודפסים והחברתיים עם סרטונים שהראו חברים להתכנס ולחלוק קולה עם שמם עליו. אסטרטגיה זו מסייעת למותג לחרוג מלהראות רק את ערך המוצר כדי להראות כיצד המוצר יכול להפגיש אנשים.
Takeaways Key:
למרות שאולי אין לך אותו תקציב פרסום כמו קוקה קולה, אתה עדיין יכול לקחת כמה דברים מהקמפיין הפופולרי הזה. התאמה אישית יכולה לעשות דרך ארוכה כדי לעזור לצרכנים שלך להרגיש מיוחדים ומוערכים. בין אם זה מסר הודעה אישית באמצעות דואר אלקטרוני או המלצות על מוצרים המבוססים על התנהגויות קנייה של הצרכן, ככל שהשיווק שלך מותאם אישית יותר, כך הוא יהיה יעיל יותר.
בניית קשר רגשי עם צרכנים היא טקטיקה נוספת שתוכל לשאול ממסע הפרסום הזה של קוקה קולה. שקול מה הצרכנים שלך הכי אכפת להם, ומצא דרכים לפנות לרגשות שלהם וליצור קשרים אותנטיים.
2. קמפיין בטקיד מאושר.
מותגים גדולים וממוקדי צרכנים אינם היחידים שמעניקים השראה רבה בצורה הטובה ביותר של דוגמאות לשיווק תוכן . קרן Make-A-Wish היא ארגון ללא מטרות רווח המאגד חוויות ייחודיות ומיוחדות לילדים הסובלים ממצבים מסכני חיים כמו סרטן. אפילו עמותות נאלצות לקדם את עבודתן בדרכים משכנעות להביא את תשומת ליבם של תורמים, מתנדבים ואנשים אחרים שיכולים לתמוך בעניין שלהם.
אזור המפרץ הגדול “מייחלים” עבד יחד עם העיר סן פרנסיסקו כדי להעניק משאלה של ילד אחד. הילד הצעיר מיילס נאבק בלוקמיה, ומשאלתו הייתה להיות באטמן. הקרן הגשירה את משאלתו בצורה מרשימה, שנלכדה בסרט תיעודי קצר.
לפניכם תמונת קידום מכירות לסרט הדוקומנטרי באטקיד, שנעשה על ידי Make-A-Wish Greater Bay Area.
בנוסף לסרט התיעודי היה לקרן קמפיין שיווקי דיגיטלי שלם שכלל כמה ערוצים, כולל מדיה חברתית. גישה רב-ערוצית זו עזרה להם להפיץ את הבשורה על הסיבה תוך שיתוף חוויה של ילד אחד זה בחיים.
Make-A-Wish אפשרה לאנשים לדמיין את הדרכים בהן הארגון מסייע לאנשים על ידי הצגת סיפור וחוויה של ילד אחד. כפי שאתה יכול לדמיין, הקמפיין היה גם רגשי. על ידי יצירת קשר עם אנשים ברמה הרגשית, הארגון ללא מטרות רווח הצליח להשיג את תשומת ליבם של אנשים ולעורר פעולה.
Takeaways Key:
אז מה אתה יכול ללמוד מ- Make-A-Wish ו- Batkid? אם אתה פועל לתמיכה במטרות מקומיות, מדוע לא מעורב את הלקוחות שלך? אתה יכול להשתמש במדיה חברתית, שיווק בדוא”ל וסוגים אחרים של שיווק תוכן כדי להוציא את הבשורה על צדקה או ארגון מקומי אהוב עליך. לא רק זה עוזר לך לספק תמיכה רבה יותר למען המטרה הראויה, אלא שתוך כדי כך אתה יכול ליצור קשר עם לידים ולקוחות שאכפת להם מהקהילה ותומכים באותו גורם שעסק אכפת לך ממנו.
3. #GEInstaWalk של ג’נרל אלקטריק
כשאתה חושב על שיווק משפיע על מדיה חברתית, המחשבה הראשונה שלך היא ככל הנראה לא ג’נרל אלקטריק. עם זאת, GE מספקת את אחד הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן עבור מותגי B2B . במקום להדגיש את מוצרי הצריכה שלהם (כמו מנקי כביסה ושואבי אבק), החליטה החברה להשתמש במשפיעים על מדיה חברתית כדי להדגיש את עסקיהם האחרים – כמו מנועי סילון וטורבינות רוח.
עם קמפיין #GEInstaWalk שלה, הזמינה GE שישה משפיעים על אינסטגרם וכמה מעריצים לסייר במתקני הייצור שלהם ולשתף את חוויותיהם. אנשים אלה היו מצלמים ומעלים תמונות באמצעות ה- hashtag #GEInstaWalk כדי לראות. בסופו של דבר, אנשים אלה סיפקו מבט ייחודי על איך זה מאחורי הקלעים בג’נרל אלקטריק.
המשפיעים בקמפיין #GEInstaWalk הציעו מבט בלעדי על מתקני הייצור של GE.
ו- GE הייתה מרוצה מהתוצאות. מבלי שנדרש להשתמש בפרסום בתשלום, המותג הצליח להגיע ל -3 מיליון איש בכל סיבוב הופעות חדש. התוצאה הייתה 8 מיליון צפיות בעמוד האינסטגרם של GE וכ -3,000 עוקבים חדשים.
קמפיין זה מספק את אחת הדוגמאות הטובות יותר לשיווק משפיעים בעבודה. מתן גישה למתקני הייצור שלהם הציעו למשפיעים אלה הזדמנות ליצור תוכן ייחודי ובלעדי לעוקביהם תוך שהם מציעים חשיפה GE חינם לקהלים חדשים.
#GEInstaWalk מציע גם דוגמה מצוינת לאופן בו עסקים יכולים ליצור hashtags ממותגים כדי לעודד תוכן שנוצר על ידי משתמשים. תוכן שנוצר על ידי המעריצים והעוקבים שלך הוא תוסף מצוין לתוכן השיווקי המותג שלך. זה עוזר לך לבנות קשר עם הלידים שלך תוך הצגתם כיצד אחרים משתמשים במוצר שלך וצפו בו.
Takeaways Key:
אם אתה שוקל שיווק משפיעים אתה יכול לרשום הערה מ- GE. מצא את המשפיעים הנכונים לשוק או לתעשייה שלך, וודא שיש להם הבאים שיכולים להועיל למותג שלך. לאחר מכן, שקלו מה תוכלו להציע למשפיעים אלו בתמורה לעזרתם בקמפיין שלכם. זה יכול להיות מוצרים בחינם, כסף, או לפעמים סתם חשיפה לקהל רחב עוד יותר.
עם זאת, אינך צריך לעבוד עם משפיעים כדי להשתמש בתוכן שנוצר על ידי משתמשים כחלק מהאסטרטגיה השיווקית שלך. בין אם אתה יוצר תחרות ובין אם אתה פשוט מבקש פידבק בעקביות באמצעות מדיה חברתית, אתה יכול לעודד את המעריצים והעוקבים שלך לפרסם תמונות של עצמם באמצעות המוצרים והשירותים שלך. כשאתה מפרסם מחדש את התוכן הזה אתה מראה ללידים וללקוחות שלך מה אחרים חושבים על המותג שלך תוך כדי הצגת הלקוח בפני עצמו את הערכתך לעסק שלהם.
4. אפליקציית ה- Sit or Squat של Charmin
צ’רמין לקחה אותה לשלב הבא עם מספר 4 ברשימת הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן . מותג נייר הטואלט יצר אפליקציה ללקוחות שלהם בשם Sit or Squat. הם בנו קמפיין מדיה חברתית סביב האפליקציה הייחודית הזו כדי להפיץ את הבשורה על המוצרים שלהם.
האפליקציה מאפשרת למשתמשים לבדוק את השירותים המקומיים בסביבתם כדי לראות אם הם נקיים או לא. הרעיון שעומד מאחורי זה הוא שאם הם נקיים, אנשים יכולים להרגיש חופשיים לשבת, אבל אם הם לא נקיים, יתכן שהם ירצו להשתופף. האפליקציה המטופשת הזו הייתה הדרך המושלמת ליצור קשר עם לקוחות לגבי בעיה אמיתית שהם מתמודדים איתם הרלוונטית למתן המותג.
Charmin השתמש בערוצי המדיה החברתית שלהם כדי לקדם את אפליקציית ה- Sit or Squat שלהם.
אחת הסיבות לכך שהאפליקציה הזו והקמפיין שהתקבל כה יעיל היא שהיא גורמת לאנשים לדבר. רעיון האפליקציה אולי נראה מטופש, אך הוא בבסיסו עדיין שימושי ורלוונטי לצרכנים אשר ישתמשו במוצרי Charmin. האפליקציה עצמה גם היא אינטראקטיבית, המאפשרת לצרכנים לקחת חלק בחוויית התוכן עצמם.
Takeaways Key:
אתה לא צריך להיות תקציב מותג גדול כדי לקחת משהו מהטוב ביותר דוגמאות לשיווק תוכן כמו זה. בליבה, הקמפיין הזה לא נוגע לאפליקציה מהודרת ומהנה. מדובר על עזרה ללקוחות לפתור בעיה איתם הם מתמודדים באופן קבוע – שירותים מלוכלכים. וזה דבר שכל מותג יכול לעשות בלי קשר לתקציב.
אף על פי שאין לך זמן או משאבים ליצור אפליקציה ייעודית שתשווק את המותג שלך, אתה יכול ליצור תוכן נהדר שיגיע ללב האתגרים הגדולים ביותר של קהל היעד שלך. על ידי התמקדות ביצירת תוכן המדגיש ומסביר אתגרים אלו, מתן פתרונות פשוטים ויעילים, תהיה בדרך לבניית קשרים חזקים יותר עם לקוחות ולהשפיע על המרות רבות יותר.
5. משחק הכס הכס של חברת Hootsuite
אם אינך מכיר את Hootsuite, זהו כלי ניהול מדיה חברתית שמשווקים יכולים להשתמש בהם כדי לפרסם תוכן בחשבונות מדיה חברתית. למרות שזה אולי לא נראה כמוצר הכי מרגש למכור, Hootsuite היה קצת כיף בשיווק שלהם כדי ליצור סרטון ויראלי שמעריצים ועוקבים אהבו.
כחובבי תוכנית הטלוויזיה של HBO Game of Thrones , צוות ההוטסויט רצה לחלוק כבוד לתוכנית תוך כדי מעבר על הערך של המוצר שלהם. זה הרגע בו הם העלו את הרעיון לסרטון הזה – “משחקי הכס החברתיים”:
הוטסויט לוקח את זה לשלב הבא עם סרטון משחקי הכס שלהם.
בסרטון זה, Hootsuite משחזר את רצף הכותר מתוך תוכנית הטלוויזיה הלהיט. רק במקום הממלכות הלוחמות, הסרטון שלהם מציג את ערוצי המדיה החברתית השונה. לאחר מכן, בסוף הסרטון, מוצג לך את הלוגו של Hootsuite המחבר את כל הערוצים החברתיים יחד עם קו התג, “Hootsuite – התאחד את הממלכה החברתית שלך.”
הסרטון החכם הזה הוא אחד הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן . זה מקבל את תשומת ליבו של הקהל של הוטסויט עם העברת הודעות מהנות ויצירתיות ווויזואליות אפקטיבית המוקיר כבוד לתוכנית הטלוויזיה הפופולרית. עם זאת, הסרטון הזה עובר הרבה מעבר לזה. זה גם עוזר להוטסויט ליצור קשר רגשי תוך כדי מיצוב עצמו כמוצר לעסקים. זהו מוצר אינטגרציה שעוזר להפגיש ערוצים נפרדים, ומאפשר למשווקים ליצור חוויה חברתית אחידה.
Takeaways Key:
משווקים יכולים ללמוד הרבה מהסרטון הזה. ראשית, זה בסדר לחשוב מחוץ לקופסה כדי להראות איך המוצר שלך עובד או איזה ערך הוא מספק, לא משנה כמה משעמם או מרגש. עליך גם לעבוד בכדי שיהיה לך קצת כיף בשיווק שלך, מכיוון שהוא יופיע בבירור במוצר הסופי. אפילו טוב יותר אם תוכלו להמציא רעיון הרלוונטי לעסק שלכם תוך כדי כבוד למדיה או טרנדים פופולריים!
6. צמח מבלוטים
Acorns Investment היא אפליקציית השקעות פופולרית המסייעת לך לאסוף את החלפת הרזרב שלך מרכישות כרטיסי חיוב ולהשקיע סכומי כסף קטנים אלה לאורך זמן. גישה זו להשקעה היא אידיאלית עבור כל מי שלא מרגיש שיש לו מספיק זמן או זמן להשקיע, אך הם עדיין רוצים לעבוד למען בניית עושר. הבלוג שלהם בשם Grow from Acorns, הוא רק הטוב ביותר דוגמאות לשיווק תוכן של בלוג יעיל.
Grow from Acorns מציע חלל בו מפרסם המותג מספק שפע של מאמרים בעלי ערך לקהל היעד שלהם. מטרת Grow היא להעצים את קוראיו בעצות רלוונטיות ומציאותיות שיכולות לעזור להם להשיג את יעדיהם הכספיים. בדומה לאפליקציה, הבלוג נועד לעזור לאנשים להתחיל לבנות עושר עכשיו במקום לחכות עד מאוחר יותר.
צמח מבלוטים הוא הדוגמה המושלמת לבלוג ממותג המספק תוכן חשוב לקוראיו.
הבלוג מחולק לחלקים – כסף 101, חדשות, כיצד לבצע וראיונות. הבלוג מספק מגוון משאבים שונים הרלוונטיים לכל קהל היעד שלהם. הנושאים נעים בין הסבר תקנות אחרונות שעשויות להשפיע על אדם כלכלית וכלה בהוראות שלב אחר שלב ליצירת התקציב הראשון שלך.
למרות שקיימים קישורים ו- CTAs לאתר בלוטים ברחבי אתר הבלוג, התוכן אינו ממוקד מוצרים. במקום זאת, הוא מחנך ומודיע לקורא כך שיוכלו לקבל החלטות טובות יותר לגבי כספיו. במקום לדון עד כמה בלוטים גדולים, הוא מספק עצות רלוונטיות ומציאותיות לגבי האופן בו הקוראים יכולים להשתלט על עתידם הכלכלי.
Takeaways Key:
אף על פי שיש לך בלוג ששוכן כדף ישירות באתר שלך, אתה עדיין יכול לקחת כמה טיפים מ- Grow from Acorns ב- כיצד לבלוג ביעילות . במקום לבחור נושאים שמדגישים את המותג שלך או מדברים על כמה העסק שלך נהדר, בחר נושאים שמספקים ערך לקהל היעד שלך.
אילו אתגרים הם מתמודדים? מה הם זקוקים לעזרה בכדי להתחיל בעבודה? מה הם צריכים לדעת כדי לקבל החלטות קנייה חכמות יותר? השתמש בתשובות לשאלות אלה כדי ליצור רשימה של נושאים רלוונטיים שיכולים להציע לקוראים שלך עצות יקרות ערך ומידע חיוני שיכול להודיע על קבלת ההחלטות שלהם.
7. קמפיין הנשיקות של בורברי
Burberry ידועה בכמה מהדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן עבור מותג צרכני יוקרה. אבל ללא ספק אחד ממסעות הפרסום השיווקיים המעניינים ביותר שלהם היה Kisses Burberry. קמפיין זה נסב סביב קו מוצרי היופי שלהם והייתה הנחת יסוד פשוטה – אתה יכול לשלוח נשיקה וירטואלית למישהו שאתה מכיר אחרי שבאמת בחרת בשפתון.
Burberry הצטרף בשיתוף עם גוגל כדי להציע טכנולוגיית לכידת תמונות באמצעות אפליקציה שאפשרה למשתמשים להצמיד את שפתיהם למסך ולתפוס את הנשיקה שלהם. ואז הם יכולים לשלוח את הנשיקה הווירטואלית ההיא לאדם אחר שנמצא בכל מקום בעולם. באמצעות תצוגת הרחוב של גוגל ו’מקומות Google ‘, המשתמש יכול היה לדמיין את הנתיב שהנשיקה עשתה כדי להגיע ליעד שלו.
בעזרת האפליקציה, אתה יכול לבחור את צבע הנשיקה שלך ואפילו לבצע מחדש את הנשיקה שלך אם לא תאהב את המראה שלה.
הקמפיין של Burberry Kisses היה רעיון מהנה וחדשני שלקוחות לקחו אליו. זה תפס את אהבת הקהל שלהם לטכנולוגיה ניידת ולחוויות אינטראקטיביות כדי לספק קמפיין שיווקי תוכן ייחודי. על ידי פנייה לרגשות הקהל והרצון שלו להתחבר, הם תפסו את תשומת ליבם של צרכני היעד שלהם, ודאגו כי המותג Burberry יהיה בחלק האחורי של דעתם בפעם הבאה שירצו לרכוש קוסמטיקה.
Takeaways Key:
שוב, זו אחת הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן שעשויים להראות מחוץ להישג ידם של עסק קטן יותר. עם זאת, תוכלו ללמוד דבר או שניים מבורברי כיצד ליצור קשר עם הקהל שלכם.
פנייה לרגשות של קונים היעד שלך היא תמיד דרך נהדרת ליצור קשר ולבנות מערכת יחסים. באופן דומה, הצורך להתחבר לאחרים הוא כזה שכל אדם חווה, ולכן מציאת דרכים להתחבר אליו היא דרך בטוחה להצלחה בשיווק תוכן.
כמו כן, קידום חוויות אינטראקטיביות הוא דרך יעילה לא רק להשיג את תשומת ליבו של הקהל שלך, אלא גם לגרום להם להיות מעורבים בחוויה. לאחר אינטראקציה עם שיווק התוכן שלך, הצרכן הופך להיות קצת יותר מושקע במותג שלך ובמוצרים ובשירותים שאתה מוכר. משמעות המעורבות הזו היא שהם יהיו נוטים יותר לקנות מהמותג שלך בבוא העת לבצע רכישה.
8. הקמפיין הרב-ערוצי של נינטנדו למתג
אחת הדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן מגיעה מנינטנדו. בעת השקת קונסולת ה- Switch שלהם, ענקית משחקי הווידאו השתמשה במספר ערוצי שיווק בכדי לייצר התרגשות לקונסולה החדשה ולהכריז על השקתה. קמפיין ה- Switch היה גלובלי, ובו מספר חשבונות כדי להגיע ללקוחות ברחבי העולם.
הנה פוסט באינסטגרם הצפוי להשקת ה- Nintendo Switch.
מכיוון שהמתג היה מוצר עולמי, נינטנדו הייתה צריכה להוציא את הבשורה על הקונסולה החדשה שלהם בקנה מידה עולמי. מהפוסטים שלהם במדיה החברתית ועד שלטי חוצות מאסיביים, נינטנדו שמרה על מיתוג חזותי עקבי. ההודעות שלהם היו עקביות גם בערוצים ובמיקומים.
פרסום ושיווק אירועים מסורתיים של נינטנדו היו גם הם בקנה אחד עם נכסי השיווק של התוכן הדיגיטלי שלהם.
Takeaways Key:
גם אם העסק שלך אינו מותג עולמי, אתה עדיין יכול ללמוד מהדוגמאות הטובות ביותר לשיווק תוכן כמו קמפיין Nintendo Switch. הקמפיין הגלובלי של נינטנדו היה כה יעיל מכיוון שההודעות והמיתוג נותרו עקביים בכל הערוצים, מפוסטים של מדיה חברתית וכלה בשלטי חוצות.
חשוב לשמור על מיתוג והודעות חזותיות שלך עקביות בכל מסעות הפרסום ובכל הערוצים. על ידי התמקדות במיתוג עקבי, תוכלו לוודא שהעסק שלכם מעביר מסר ברור אחד בכל מסעות הפרסום.
מסקנה
הדוגמאות לשיווק התוכן לעיל מספקות השראה מצוינת למשווק המודרני המשתוקק לעשות יותר עם התוכן שלהם. בין אם אתם עובדים כדי להתאים אישית את ההודעות שלכם או סתם רוצים לעשות משהו לא רגיל עם סיפור התוכן שלכם, חשוב שתקפידו לזכור את הקהל שלכם כשאתם מפתחים רעיונות לתוכן. אה כן, ואל תשכחו לעשות כיף!
רוצה ליצור תוכן רוצח משלך אבל לא יודע מאיפה להתחיל? אם אין לך זמן או צוות להקדיש ליצירת תוכן עקבי שממיר, ייתכן שהגיע הזמן להתקשר למומחים. למידע נוסף על שירותי שיווק התוכן [1945949] או צרו קשר עוד היום כדי לשוחח עוד על צרכי השיווק הדיגיטלי הייחודי של המותג שלך.
