קריפטו-מטבעות היו נושא חם לאחרונה בלשון המעטה.
בטח שמעת על ביטקוין לפני שנים – הקריפטו הפופולרי ביותר עם הסיקור התקשורתי ביותר. בימים הראשונים, הוא שימש בעיקר לעסקאות באינטרנט האפל.
אולם כיום, cryptocur currency התפתחו והחלו לצבור מתיחה.
כולם מכירים מישהו עם סיפור cryptocurrency. או חבר, בן משפחה או חבר של חבר שהשקיעו בביטקוין לפני שנים ועשו מזה הון.
או אולי דיברת עם מישהו שמתחרט על מכירתו מוקדם מדי לפני שהתרחשו כמה מהגלים האחרונים.
עם זאת, לא יצרתי את המדריך הזה לעורר דיון בקריפטוקוס. לכל אחד יש דעה על אמצעי התשלום הזה, ואני לא רוצה להיכנס לכל היתרונות והחסרונות.
במקום זאת אני רוצה להתמקד בתחום ספציפי אחד שגורם לטכנולוגיה זו לעבוד.
Blockchain.
על פני השטח, אנשים משייכים blockchain לקנייה ומכירה של cryptocurrencies, אבל זה הרבה יותר מזה.
כמשווק אתה צריך להכיר את המגמות האחרונות ולהבין כיצד טכנולוגיית blockchain עובדת.
זה עשוי להשפיע על העסק שלך היום ובעתיד. טובתך להתחיל לחנך את עצמך עכשיו.
אפילו אם אינך מתכנן ליישם את ה- cryptocurrency כאמצעי תשלום, הכרת המושגים של blockchain עדיין חשובה מכיוון שהיא משנה את ענף השיווק הדיגיטלי.
הנה מה שאתה צריך לדעת.
מה זה blockchain?
נתחיל עם היסודות.
ניתן להשוות בין טכנולוגיית Blockchain לספרת משותפת או למערכת רשומות פתוחה.
רשומות אלה משמשות למעקב אחר עסקאות שונות. ישנם מספר שימושים לרישומים הקיימים.
כפי שאמרתי קודם, cryptocurrency זה מה שעולה בראש בראשך. אך ניתן להשתמש ב- blockchain כדי לעקוב אחר נתונים כמו רשומות ביתיות, רשומות הצבעה ומידע רפואי.
כל עסקה מפולגת על ידי בלוקים, ומכאן השם.
חסימות אלה מאומתות על ידי משתמשים אחרים במערכת. לא ניתן לשנות בלוקים לאחר אימותם.
החסימה הקבועה מתווספת לשרשרת של בלוקים אחרים שכבר קיבלו תוקף.
זה אולי נשמע מעט מבלבל, אבל הנה ייצוג חזותי נהדר של אופן פעולת הבלוקצ’יין:
כרגע, אנשים כל הזמן קונים ומוכרים מוצרים באינטרנט. יכול להיות שאתה אחד מאותם אנשים.
אבל בואו נסתכל באתרי שוק של צד שלישי כמו eBay.
מקומות השוק מפיקים רווח בכך שהם גובים דמי קונים ומוכרים כדי להשתמש בפלטפורמות שלהם. אם אתה קונה משהו ב- eBay, הפלטפורמה תשתמש בבנק שלך ובבנק המוכר כדי לאמת את העסקה.
הם גם יאשרו כי הקונה והמוצר אכן קיימים.
טכנולוגיית Blockchain מאפשרת לקונים ומוכרים לגזור את המתווכים הללו. זה מאפשר לעבד עסקאות ללא צורך בשוק צד שלישי.
גם בנקים לא היו מעורבים או עמלות עסקה הקשורות לרכישה. אף אחד מהצדדים לא יצטרך לדאוג לשערי חליפין, אפילו לא לרכישות בינלאומיות.
זו אמורה להיות דרך בטוחה ומהירה לבצע עסקאות. Blockchain הוא עמוד השדרה העומד מאחורי תשלומים אלקטרוניים עמיתים לעמית.
הבלוקצ’יין הראשון נוצר כשנוצר הקריפטו הראשון.
התוכנה היא קוד פתוח ומאפשרת לכל אחד לראות את הקידוד ולבצע בו שינויים. בשלב הבא, אנשים וחברות שונות יצאו עם גרסאות שונות של blockchain מבלי להשתמש בקידוד המקורי.
כל משתמש יכול לראות עסקאות שנעשו באמצעות blockchain.
הם גלויים לכולם, אפילו כשהם הושלמו בין שני אנשים. בעוד שרוכסי החסימה גלויים לכל אחד , זהות המשתמשים יכולים להישאר בעילום שם:
במקום שיש שם, לכל משתמש במערכת יש כתובת ציבורית.
ניתן לכתוב אלגוריתמים לאוטומציה של העסקאות. זה דומה לאופן שבו אתה משלם מנוי ספוטיפיי בכל חודש באמצעות כרטיס האשראי שלך.
עכשיו כשאתה מבין את היסודות של איך עובד blockchain, אני אראה לך איך משתמשים בטכנולוגיה זו כדי לחולל מהפכה בתעשיית השיווק הדיגיטלי.
ניתן לבטל מתווכים בשיווק דיגיטלי
טכנולוגיית Blockchain מאפשרת למפרסמים להימנע ממתווכים.
כרגע משווקים עוברים צדדים שלישיים כדי לטפל בפרסומות שלהם.
נעבור דוגמא.
נניח שחברה רוצה להציע פרסומות באנר באתר שלה. אבל היא לא רוצה למכור את שטח המודעות שלה לכל אחד ואחת.
מודעות המקשרות לעסקים בעלי סמכות נמוכה או רישומית לא יוסיפו אמינות לאתר האינטרנט שלך .
כיצד מתנהלת חברה זו? זה עובר דרך פלטפורמה כמו גוגל. במקרה זה, גוגל תפעל כמתווכת.
על ידי השתתפות ב- של גוגל אדסנס , מובטחת לחברה שהיא תהיה קשורה רק לעסקים אמינים שרוצים לקנות שטחי פרסום.
תהליך זה גורם לשני הצדדים להרגיש בטוחים ביחס למודעות.
האתר שמוכר את החלל יודע שהוא לא מכיל תוכן זדוני של מותגים בלתי ניתנים להפצה המוצג על דפיו. יתרה מזאת, החברה הרוכשת את המודעה יודעת שהמודעות שלה יוצגו באתרים לגיטימיים.
גוגל מעבדת את העסקה וגובה עמלה בגין חלקה בעסקה.
זו המערכת הנוכחית שמשווקים משתמשים בה ללא blockchain טכנולוגיה:
עכשיו, בואו להחיל את מושגי blockchain על דוגמא זו.
לחברות לא יהיה צורך לעבור פלטפורמה של צד שלישי כמו גוגל עם מבנה blockchain.
הסיבה לכך היא שניתן לאמת את משתמשי ה- blockchain דרך הרשתות שלה. אנשים היו יודעים שהם מקבלים את מה שהם משלמים לעומת פוטנציאל לשלם עבור קליקים שאינם מקוריים.
זו עדיין דרך בטוחה ובטוחה לעבד כל עסקה.
בלוקצ’יין, בסופו של דבר, מבטל את הצורך במתווכים בהליך:
אל תבינו אותי לא נכון.
גוגל ופלטפורמת הפרסום שלה עדיין לא הולכות לשום מקום. זה לא מה שאני אומר. זה עדיין טיעון הכוח הגדול ביותר בתעשיית השיווק.
אני גם לא אומר לך לנתק את אסטרטגיית Google AdSense שלך.
כל מה שאני אומר זה שהמושגים העומדים מאחורי טכנולוגיית blockchain יאפשרו לחברות להימנע מסוגי פלטפורמות אלה של צד שלישי.
שחרור המתווך יהפוך את הפרסומות לרווחיות יותר מכיוון שמשווקים לא יצטרכו לשלם עמלות נוספות עבור העסקאות.
צרכנים יכולים לשלוט בתוכן
כמשווק אתה לא רוצה לשמוע את זה, אבל הצרכנים לא רוצים לראות מודעות כל הזמן.
בגלל זה המודעה החוסמת חדירה ממשיכה לעלות בכל שנה בארצות הברית:
לאנשים יש סיבות שונות לשימוש בחוסמי מודעות .
על פי מחקר שנערך לאחרונה, 51% מהאנשים מצדיקים את השימוש שלהם בחוסמי מודעות מכיוון שזו חווית האינטרנט שלהם והם רוצים להיות בשליטה מלאה עליה.
תוצאות מובילות אחרות מהסקר כוללות נוחות ורצון של תוכן לפי דרישה מבלי להמתין לטעינת מודעה.
בחלק מהמקרים נראה כי מודעות יצאו משליטה. אבל זה טבעו של העולם הדיגיטלי המודרני.
מיקוד המודעות השתפר בהרבה בעזרת טכנולוגיה חדשה. היכולת, למשל, להשתמש בערך החיים כדי ליצור קהלים בפייסבוק המומרים מקלים הרבה יותר על עסקים להגיע לשוקי היעד שלהם.
לפעמים כאשר לקוח מבצע עסקה או מוסר את המידע שלהם לצד אחד, הם מקבלים פרסומות אפילו כאשר מעולם לא הצטרפו לה.
טכנולוגיית Blockchain יכולה לתת לצרכנים את הזכות לחייב חברות בגין פרטי הקשר שלהם.
אם חברה רוצה שהצרכן ירשם לניוזלטר שלהם, הלקוח יכול להשיב עם מחירו כדי לקבל את התוכן הזה.
לדוגמא, כל צרכן שקורא דוא”ל יכול לעלות בשברים של מותגים של סנט. עסקאות יעובדו באמצעות cryptocururrency באופן אוטומטי.
מושג זה מעניק לצרכנים שליטה מלאה במי שיש להם את המידע שלהם.
זה גם יהפוך אתגרים יותר למשווקים לגלות את הרלוונטיות שלהם ואת רמת החשיבות שלהם לצרכן. מותגים יצטרכו ללמוד כיצד ליצור הצעת ערך יעילה ביותר במקרים אלה.
שקיפות ואחריות תקים אמון
לא תמיד קל למותגים לזכות באמון הצרכנים שלהם. זה נכון במיוחד לעסקים קטנים ופחות ידועים.
עם כל כך הרבה מידע שם בחוץ, אנשים הפכו ספקנים לגבי מה שאומרים להם ואילו מותגים אומרים את האמת.
אנשים רוצים תשובות.
הם רוצים לדעת מאיפה האוכל שלהם מגיע.
הם רוצים לוודא שבגדיהם מגיעים ממפעלים עם תנאי עבודה מתאימים לעובדים.
לאמון השפעה רבה על החלטות הרכישה :
Blockchain יאלץ עסקים להיות שקופים יותר ביחס לפעילותם.
הסיבה לכך היא שניתן לאמת ולתעד כל צעד ורשומה שכולם יוכלו לראות ברשתות קוד פתוח אלה.
לצרכנים יכולה להיות גישה מלאה לשרשרת האספקה של קמעונאי או מפיץ.
מידע מסוג זה יראה לכולם בדיוק ואיפה מיוצרים המוצרים שלהם. כל שלב בתהליך מעקב באמצעות blockchain.
מכיוון שמידע זה יהפוך לרשומה פומבית, חברות יישא באחריות רבה יותר למעשיהם.
הם לא יכולים לטעון שהסחורה שלהם מיוצרת במפעל עם תנאי בריאות טובים אם זה לא נכון. אחרת, זה לא יאומת ב- blockchain.
אתה חושב שזה נשמע מטורף? טוב מכדי להיות אמיתי?
תחשוב שוב. חברות כבר החלו לעשות זאת.
קראתי לאחרונה מקרה מקרה בנושא זה, בו השתתפו יבמ וולמארט. זה מכסה את תהליך שרשרת האספקה בטכנולוגיית blockchain:
טכנולוגיה שימשה למעקב מאיפה המוצרים הגיעו.
במקרה זה, זה עקב אחר מזון. הרעיון היה להתחקות אחר מקור האספקה של מוצרי חזיר דרך כל שלב בשרשרת האספקה.
זה התחיל כל הדרך בסין – יצרנית החזירים הגדולה ביותר .
בלוקצ’יין נותן אחריות לחברות ובונה אמון בין המותג ללקוחותיו. זו הדרך של המותג להראות לכולם שאין לו מה להסתיר.
באמצעות טכנולוגיית blockchain, הציבור יכול לראות חוזים דיגיטליים בין שני צדדים.
זה מכריח את כל המעורבים להמשיך בסיום העסקה.
האבטחה חייבת להיות בעדיפות
כאשר הטכנולוגיה הזו הופכת לחלק מחיינו במהירות, עסקים צריכים לתעדף את האבטחה יותר מתמיד.
אל תבינו אותי לא נכון, עסקים תמיד היו צריכים להדגיש את אבטחת האתר והגנה על פרטי הלקוחות.
עם זאת, מכיוון שניתן להשתמש ב- blockchain כדי לעבד עסקאות, פרסומות זדוניות עלולות להפוך לבעיה.
אנשים כבר מודאגים מפני תוכנות זדוניות וירוסים בכל הקשור לפרטיותם ומודעותיהם:
כתוצאה מאלה חששות, עלינו לראות גידול בענף אימות ההונאה.
הם יישמו טכנולוגיית blockchain.
האימות הנדרש להוספת חסימות במערכת זו יכול למנוע מפושעים ובוטים לגנוב מידע יקר.
עסקים יקבלו אמצעי תשלום חלופיים נוספים
כרגע, סביר להניח שלא תוכלו להיכנס לבית הקפה המקומי שלכם ולקנות משהו עם ביטקוין או cryptocurrency אחר.
אך ייתכן ואנחנו לא רחוקים מדי מאותם ימים.
חברות מסוימות כבר מתכוננות להסתגל ל סוגי תשלום חלופיים:
רק כ -9% מהעסקים מתכננים לקבל ביטקוין בתוך שלוש השנים הבאות.
הוא עדיין לא חדר לשוק הצרכנים ההמוני, אבל זה יכול להתקרב אלינו מהר יותר ממה שאתה יכול לחשוב.
טכנולוגיית Blockchain מאפשרת זאת.
כבעל עסק אתה צריך להכיר בכך ולפחות להכין את עצמך להסתגל כאשר תשלומים מסוג זה צוברים יותר משיכה ברמה הצרכנית ההמונית.
מסקנה
Blockchain קשורה כמעט תמיד לעיבוד תשלומי cryptocurrency.
עם זאת, ניתן להשתמש בטכנולוגיה זו להרבה יותר מזה. ליישומים שלה יכולת לשנות את עולם השיווק הדיגיטלי כפי שאנו מכירים אותו.
Blockchain מעניק למשווקים את היכולת לנתק מתווכים בקנייה או מכירה של פרסומות, למשל, לקמפיין PPC.
לצרכנים תהיה שליטה רבה יותר על חברות שיוכלו לשלוח להם מידע.
מכיוון שעסקאות בלוקצ’יין מהוות ספר פתוח לכל אחד שיוכל לראות, עסקים יישא באחריות למעשיהם ונאלצים להיות שקופים יותר.
ייתכן שהעסק שלך עדיין לא מוכן לקבל את cryptocurrency, ואני לא אומר שזה צריך להיות. אך עליה לפקוח עין על מגמה מתפתחת זו בשנים הבאות.
כיצד החברה שלך מתכוננת לשינויים בשיווק דיגיטלי הקשורים לטכנולוגיית blockchain?