מתכנן מילות המפתח הוא הכלי הדרוש לכל מסע פרסום של מודעות Google, כך שתוכלו למצוא מילות מפתח רווחיות.
תלמד כיצד להוסיף “מילות מפתח זרעים” שיעזרו לך לחשוף אבני חן נסתרות, כיצד לפרש את המידע שהכלי נותן לך וכיצד להעריך כמה תנועה תקבל ממילת מפתח מסוימת.
הצעד הראשון שלך הוא להיכנס לחשבון Google AdWords שלך. לחץ על “כלים וניתוח” בסרגל הכלים העליון ובחר “מתכנן מילות מפתח” מהרשימה. במסך זה תוכלו למצוא שלושה כלים שונים שיאפשרו לכם למצוא רעיונות חדשים למילות מפתח או לראות כיצד תופיע רשימת מילות מפתח קיימת ב- AdWords.
הראשון, “חיפוש רעיונות למילות מפתח ולקבוצות מודעות”, נהדר אם אתה רוצה לעשות סיעור מוחות ולמצוא מילות מפתח חדשות להוסיף למסע הפרסום שלך. ויש כמה דרכים לעשות זאת. הראשונה היא רק להוסיף מילות מפתח שקשורות לגומחה שלך. אז אם מכרתם מוצרי כושר הייתם כוללים דברים כמו כושר, ירידה במשקל ומילות מפתח אחרות שלדעתכם קהל היעד שלכם משתמש כאשר הם מחפשים בגוגל ומחפשים מוצרים שאתם מוכרים.
דף הנחיתה הוא פשוט דף שאתה רוצה שתנועת AdWords שלך תנחת עליו. אז אם יש לך הגדרה אחת, פשוט העתק והדבק את כתובת האתר בשדה זה, ואם אינך יכול פשוט להשתמש בדף הבית שלך או בדף פנימי באתר שלך וגוגל תבקר בדף, תמצה מילות מפתח ותשתמש באותם כדי לתת לך רעיונות חדשים למסע הפרסום שלך ב- AdWords. או שתוכלו לבחור גם קטגוריית מוצרים. אז גוגל בנתה קטגוריות מוצרים, אז פשוט לחצו כאן ותוכלו לבחור אחת מקטגוריות המוצרים שמתאימות לתעשייה שלכם. ואתה יכול גם למקד למילות המפתח מראש.
אז אם אתה רוצה לכוון, נניח, רק אנשים בארה”ב, היית משאיר את אותו הדבר, אבל אם אתה רוצה להוסיף מדינה או למקד למדינה אחרת, לחץ על זה ובחר אחרת מדינה. אם אתה רוצה למקד לשפה אחרת אתה יכול לעשות את אותו הדבר. אם אתה רוצה למקד לגוגל בלבד ולא לשותפי החיפוש שלהם כמו AOL, אתה רק רוצה להשאיר את זה כמו שהוא.
ואם ברצונך לכלול מילות מפתח שליליות, שהן מילות מפתח שאינך מעוניין להציג בחשבון Google AdWords שלך, אתה יכול פשוט לכלול כאן כאן. ואתה יכול גם להשתמש במסנני מילות מפתח. ומה שכן, זה מאפשר לסנן מילות מפתח שאינן עומדות בקריטריונים שלך. אז אם יש לך נפח חיפוש חודשי ספציפי שאתה רוצה לעמוד בו או מחיר לקליק שהוא מעל רמה מסוימת, תוכל ללחוץ על זה ואז להגדיר את הקריטריונים כאן.
כעת, אפשרויות מילות מפתח הן פשוט להסתיר מילות מפתח בחשבונך, כך שאם יש לך כבר חשבון AdWords פעיל, ברור שאתה לא רוצה שאלו יופיעו שוב, מכיוון שאתה מחפש רעיונות חדשים, כך שאתה רוצה להשאיר את זה כמו שהוא. ואם ברצונך לכלול או לא לכלול מילות מפתח מסוימות, אתה יכול לכלול כאן מילות מפתח. וברגע שזה הכל מוגדר תרצו ללחוץ על “קבל רעיונות”. אבל למעשה אנו עוברים לכלי הבא. שהוא “הזן או העלה מילות מפתח כדי לראות את הביצועים שלהם.”
וזה ממש ישר קדימה. זה לא ממש מחפש רעיונות למילות מפתח, זה אם כבר יש לך רשימת מילות מפתח; לדוגמה, אם פרסמת בבינג לפני או ברשת אחרת, תוכל לכלול כאן מילות מפתח אלה, או להעלות אותן לקובץ CSV ו- Google תתן לך מידע על ביצועי מילות המפתח האלה ב- AdWords.
כעת סוף סוף, יש לנו את התכונה רשימת מילות המפתח להכפיל. ומה שכן, זה מאפשר לך להזין מילות מפתח שונות ברשימה אחת ורשימה שתיים וגוגל תשלב אותן יחד. אז אם היה לך אתר כושר זה, היית מציב מילות מפתח כמו כושר, בריאות, בריאות וירידה במשקל וברשימה שתיים אתה משלב מילות מפתח שונות לחלוטין והם ישלבו אותן עם זה.
אתה יכול לשים דברים כמו טיפים למוצרי פרימיום וזה ישלב את כולם יחד. אז ברגע שיש לך רשימה שתוכל ללכת, תוכל ללחוץ על “קבל הערכות” וגוגל תציג את אותו מידע בדיוק כמו שהוא יראה לך מתוך התכונה לחיפוש רעיונות למילות מפתח ולקבוצות מודעות. וזה בעצם מה שנלך עכשיו.
אז בואו להזין כמה מילות מפתח של זרעים. ובאופן כללי רוצים שאלו יהיו די רחבים אלא אם כן יש לך מילת מפתח ספציפית בראש. רק כדי לתת לך את כמות הרעיונות המרבית. אז תרצה לשים כושר, ירידה במשקל, בריאות, טיפים לבריאות. אז אתה יכול לשים מילות מפתח כלליות כאלה. אם אתה נמצא יותר בשלב סיעור מוחות.
אבל אם יש לך מילות מפתח ספציפיות בהן ברצונך להשתמש, למשל, מילות מפתח הקשורות למוצרים כמו תקליטורי כושר, תוכל לכלול מילות מפתח אלה ברשימה במקום או בנוסף למילות המפתח הכלליות יותר. אבל רק בשביל הסרטון אנו נשתמש בכמה מילות מפתח כלליות כדי שנוכל לראות את כמות הרעיונות המרבית.
אז אתה רוצה להכניס שתיים או שלוש מילות מפתח כלליות או לכלול את דף הנחיתה שלך ואז להגדיר את כל הקריטריונים שאתה רוצה ואז לחץ על קבל רעיונות. ברגע שאתה כאן, זה מראה באופן אוטומטי רעיונות לקבוצות מודעות. עכשיו זה משהו שתרצה לעשות אם אתה עדיין בשלב סיעור מוחות.
אבל אינך רוצה לקחת ספציפית קבוצת מודעות מכיוון שייתכן שזה לא מתאים למה שאתה מוכר ולתנועה שאתה רוצה להשיג. כך למשל, “תוכנית לירידה במשקל” עשויה להיות נהדרת אם הירידה במשקל היא המוקד העיקרי של המוצר שלך. אבל אם לא זה עשוי לכלול המון מילות מפתח שאינך רוצה. אז רק כדי לבדוק תמיד תוכלו ללחוץ עליו. וראה את מילות המפתח שהן מציעות בקבוצת מודעות זו.
אוקיי, ואם אתה רוצה להוסיף את כל מילות המפתח האלה לקבוצת המודעות שלך פשוט לחץ על “הוסף הכל” וזה יוסיף את כולם, אחרת לחזור ללחוץ על הכרטיסייה רעיונות למילות מפתח ועכשיו על הכלי מראה לך מידע על מילות מפתח ספציפיות הקשורות למילות המפתח שנתת לה. אז בחלקו העליון זה מראה למעשה את מילות המפתח שהזנת.
אז אם תכלול, נניח, חמש מילות מפתח זה היה מציג כאן חמש מילות מפתח תחת מונחי חיפוש. וזה גם מראה לך מילות מפתח הקשורות למילות המפתח שהזנת. אז אלה הם בעצם רעיונות למילות מפתח חדשות. עכשיו אם אתה רואה אחד שהוא טוב אתה תמיד יכול להוסיף אותו לחשבונך או לחפש אותו ולקבל רעיונות המבוססים על מילת מפתח זו ולחזור על התהליך עד שתמצא את כל מילות המפתח שנראות מתאימות.
אז עכשיו אני אעבור על המשמעות של כל הקטגוריות לצד מילת מפתח. אז הראשון הוא אייקון הגרף הקטן הזה וכל מה שעושה זה כשאתה מרחף מעליו, הוא מראה לך את הווריאציות בנפח החיפוש במהלך 12 החודשים האחרונים. אז זה נותן לך מושג אם הפופולריות של מילות המפתח הולכת וגוברת, מגדילה או שמא משתנה מאוד, למשל מילות מפתח עונתיות. ואז חיפושים ממוצעים בחודש הוא מאוד ישר קדימה.
זה כמות האנשים שמחפשים מילת מפתח זו בחודש. תחרות מייצגת את מספר המפרסמים של AdWords השונים הממוקדים למילת מפתח זו. עלות ממוצעת לקליק היא העלות הממוצעת לקליק שמפרסמים משלמים כדי לקבל קליק אחד ממילת מפתח זו. ושיתוף הופעות המודעות הוא אחוז הפעמים שהמודעה שלך הופיעה כאשר מישהו חיפש את מילת המפתח.
אז אם לא פרסמת את מילת המפתח הזו לפני שהיא תמיד תהיה אפס אחוז. כך שכאשר אתה רואה מילת מפתח שנראית טוב אתה יכול ללחוץ על הכפתור הכחול כאן ומילת מפתח זו תתווסף לקבוצת המודעות “רעיונות למילות המפתח שלי.” ותמיד תוכלו לחזור ולהוסיף את זה לקבוצת מודעות ספציפית עליה תרצו לפרסם בהמשך.
אז מה שפונקציית התוכנית הקטנה הזו עושה היא שהיא נותנת לך מושג כמה לחיצה תקבל תלוי בכמה שתציע. אז אם אתה מציע אפס דולרים, ברור שלא תשיג קליקים ואם תציע 21 דולר לקליק. תקבל 847 קליקים ביום. שהיא גבוהה במיוחד מכיוון שהצעה זו גבוהה פי עשרה מהמחיר הממוצע לקליק.
אז מה שאנחנו רוצים לעשות זה להעביר את הרף הזה להצעה סבירה יותר. משהו כמו 2.38 דולר. ועם זה תקבל 645 קליק שהוא עדיין ממש ממש טוב וזה יעלה לך בערך 543 דולר ליום כדי לפרסם באותה רמת הצעת מחיר ותוכל להתאים אותו שמאלה וימינה כדי לראות כמה קליקים היית מקבל תלוי שלך הצעות.
אז כל מה שיש לעשות הוא באמצעות מתכנן מילות המפתח של גוגל אדוורדס. כל עוד תוסיף כמה מילות מפתח לזרע לכלי ואז קח כמה מהצעות מילות המפתח ותוסיף אותן לכלי, תוכל למצוא שפע של מילות מפתח נהדרות שתוכל לפרסם בהן כדי לקבל תנועה ממוקדת לאתר שלך.
